Yerelleştirme nedir ve 2024 yılında işletmeniz neden buna önem vermeli?

En basit ifadeyle, yerelleştirme, bir şeyi belirli bir bölgeye uyarlamak için yapılan işlemdir. Ancak, günümüzün küresel ekonomisi, dil endüstrisi ve iş dünyasındaki rolünü anlamak için bundan daha fazlasına ihtiyacınız olacaktır.

Yerelleştirmeyi tanımlamanın iki temel yaklaşımı vardır. Birincisi, yerelleştirmeyi yerel kültüre odaklanan bir çeviri türü olarak ele alır; ikincisi ise, yerelleştirmenin uygulandığı içerik türlerini veya ürün ve hizmetlerin her pazarda işlevsel olmasını sağlamak için yerelleştirmeye dayanan endüstri alanlarını ele alır.

Bazı insanlar yerelleştirmeyi normal çeviriden ayırmanın gerekliliğini sorgular. Yerelleştirme sadece iyi bir çeviri değil midir? Evet, olabilir, ancak çeviri terimi mutlaka belirli bir yerel ortama tam uyum anlamına gelmez. Yerelleştirme, hedef kültüre daha fazla önem verir ve orijinal metne sadık kalmaya daha az önem verir. Bu nedenle yerelleştirme kendi başına bir kavramdır — dil önemlidir, ancak kültür, tarih, zevk, gelenekler ve üslup da bir metnin başka bir pazarda işe yaraması için aynı derecede önemlidir.

Peki, yerelleştirme sırasında ne tür şeyler değişir? Dikkate alınması gereken çok sayıda yerel özellik vardır, ancak yazılı metinlerdeki yaygın örnekler arasında para birimleri, ölçü birimleri, tarih ve saat formatları ve hatta yazı tipleri ve büyük harf kullanımı sayılabilir. Bu durumlarda basit bir çeviri yeterli olmaz, çünkü hedef pazarlardaki gerçek kişilerin alışkın olduğu şeylere uyum sağlamak için tüm konseptin değiştirilmesi gerekir.

Çevirinin bir çeşidi olan yerelleştirme, başlı başına bir endüstri haline gelmiştir. Günümüz iş dünyasında teknoloji ve bilişim teknolojilerinin her yerde varlığı, yerelleştirmenin yazılım, uygulamalar, web siteleri ve video oyunları.

Yazılım yerelleştirme, yazılımı farklı dillere ve pazarlara uyarlamanın getirdiği özel zorlukları ele aldığı için özellikle önemlidir. Bu, uluslararasılaştırma adlı bir ön adım gerektirir ve yer tutucular, çoğullaştırma, cinsiyet ve karakter sınırlamaları.

Küresel iş stratejinizde yerelleştirmeye yer ayırmak isteyeceğiniz beş neden:

Ürünlerinizi yabancı pazarlara yerelleştirmek, marka bilinirliğiniz için harikalar yaratacaktır — yeni pazarlara girmenizi kolaylaştıracak ve küresel varlığınızı güçlendirecektir. huni'nin tepesinde müşteri tabanınızı artıracak ve potansiyel müşterilerin satın alma yolculuğunda ilerlemelerine yardımcı olacaksınız.

Sonuç olarak, potansiyel müşterileri gerçek müşterilere dönüştürmek için güven oluşturmanız gerekir. Ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve pazarlama faaliyetlerinizi her pazarın ihtiyaçlarına göre özenle yerelleştirmeden yeni kitlelerle güven ilişkisi kuramazsınız.

Özel içerik her zamankinden daha önemli hale geldi ve yerelleştirme tam da bunu yapıyor: içeriği onu tüketen kişi için doğrudan alakalı hale getiriyor. İyi ve güvenilir içeriğe olan talep son birkaç yılda önemli ölçüde arttı ve COVID-19 salgını bu eğilimi daha da belirgin hale getirecek. Genel, "bu açıkça başka biri için yazılmış" türden içerikler artık işe yaramıyor. Bu, yeni içerik ekonomisi içinde karşı karşıya olduğumuz acı gerçek budur, ancak dinler ve insanlara gerçekten istediklerini verirseniz, izleyici sayısında ve etkileşimde hızlı bir artış göreceksiniz.

Son birkaç ayda kaç tane saygın kişi ve marka iptal kültürü veya çevrimiçi utanç kampanyalarının kurbanı oldu? Saymakla bitmez. Tamam, eğlence için insanları keyfi olarak aşağılamadığınızı biliyoruz, ancak orada hangi kuralların ve sosyal normların geçerli olduğunu bilmiyorsanız, belirli grupları ve kültürleri istemeden kırmak ne kadar kolaydır? Yerel hassasiyetleri göz ardı etmemek bir numaralı önceliğiniz olmalı ve yerelleştirme, mesajlarınızın her zaman hedefe ulaşmasını sağlayacaktır.

Her zaman politik olarak doğru davranmak zorunda olduğunuzu düşünerek gözlerinizi deviriyorsanız, mesele hiç de öyle değil. Mesele, hedef pazarlarınızda doğru üslubu kullanmak ve tüm toplulukları kendinizden uzaklaştırmamak ya da tüm bir kültürün alay konusu olmamaktır. Küreselleşiyorsanız, bunu göze alamazsınız.

Bu müşterileri kazandıktan sonra, onları memnun etmeniz gerekir! Günümüzde kullanıcı deneyimi çok önemlidir, özellikle de müşteri tabanınızın önemli bir bölümünü Y kuşağı oluşturuyorsa. Belgelerinizi, blog yazılarınızı, SSS'lerinizi, e-kitaplarınızı, kılavuzlarınızı, raporlarınızı ve müşteri desteğinizi yerelleştirerek, her bir müşterinin özel ihtiyaçlarını karşıladığınızdan emin olabilirsiniz.

Ve unutmayın ki, memnun kalan müşterileriniz sizi ve sunduğunuz hizmetleri herkese anlatacaktır. Yorumlar bırakacak ve sizi herkese duyuracaklardır. Topluluğunuzu oluşturan ve sürdürenler onlar olacaktır ve gerçek kullanıcıların çevrimiçi ortamda ve tüm pazarlarınızda sizi övmesinden daha iyi bir pazarlama yöntemi yoktur.

Verimli bir yerelleştirme süreci, büyük ölçüde işbirliğine dayalı ekip çalışmasına bağlıdır. Genellikle, yerelleştirme ekibi içinde genellikle birkaç oyuncu bulunur. Bunlar arasında yerelleştirme mühendisi, proje yöneticileri, çevirmenler ve diğer yerelleştirme uzmanları. İşletmenizin büyüklüğü, kaç kişiye ihtiyacınız olduğunu belirleyecektir, ancak ölçek ne olursa olsun, ekip içinde ve işletmenizin diğer bölümleriyle mükemmel bir işbirliği içinde olmanız gerekecektir.

Bu nedenle, yerelleştirmede akıcı bir iş akışı ve yönetim sistemi çok önemlidir. Günümüzün hızlı tempolu dünyasında, proje yaşam döngüsünün tüm aşamalarını yönetebilecek verimli ve otomatik bir yerelleştirme altyapısına ihtiyacınız vardır. Bu agile, optimize edilmiş süreç sürekli yerelleştirme olarak adlandırılır ve Smartcat'in hepsi bir arada çeviri platformu dahil olmak üzere, bunu özel olarak karşılayan birçok platform vardır. Mümkün olduğunca kendi kendine yeten, ancak aynı zamanda entegrasyonlara izin veren bir sistem seçmek isteyeceksiniz.Repository_Repo">yazılım depoları ve içerik yönetim sistemleri, örneğin WordPress.

Siber güvenlik çözümü Kaspersky ve kadın sağlığı uygulaması Flo yerelleştirme süreçlerine Smartcat'i dahil ederek verimliliklerini artırdı.

Yabancı pazarlara açılmış olan herkes, uluslararası başarı için yerelleştirmenin çok önemli olduğunu söyleyecektir. Yerelleştirmenin kusursuz bir girişim olmadığını kabul ediyoruz — işinizi küresel genişleme için hazır hale getirmek zaman, para ve araştırma gerektirir. Ancak önceden plan yapar ve doğru şekilde uygularsanız, sonuçlar mutlaka gelecektir.