Yerelleştirme trendleri: 2025'ten önce bir adım önde olun

2024'ün son aylarına ve 2025'in başlarına doğru ilerlerken, yerelleştirme endüstrisi, AI yerelleştirme alanındaki gelişmeler, küreselleşme stratejilerindeki değişiklikler ve kişiselleştirilmiş içeriğe olan talebin artması gibi önemli trendler nedeniyle önemli değişikliklere hazır.

İşte dikkat edilmesi gereken temel eğilimler:

AI, yerelleştirme sürecinin dönüşümünde önemli bir rol oynamaya devam ediyor. Önümüzdeki aylarda, hiperotomasyon yerelleştirme iş akışlarında norm haline gelecek ve gelişmiş AI araçları, geleneksel olarak yoğun emek gerektiren görevleri kolaylaştıracak.

AI çeviri doğruluğu, içeriği yerelleştirme süresini kısaltırken kaliteyi de sürekli olarak artırmaktadır. Ayrıca gerçek zamanlı çeviriyi de gerçeğe dönüştürmektedir. Nöral ve üretken AI modellerinin entegrasyonu, işletmelerin daha fazla içeriği daha hızlı işleyebilmesini sağlayarak hem verimliliği hem de ölçeklenebilirliği artırmaktadır.

Ancak, 2025 yılında otomasyon ile insan uzmanlığının birleştirilmesine daha fazla odaklanılacaktır. Şirketler öncelikle AI'yı kullanarak çevirilerin teslim süresini ve kalitesini artırabilirler. Bunu, konu ve dil uzmanları tarafından yapılan insan düzenlemesi aşaması izler. Bu uzmanlar, yerelleştirilmiş içeriğin kültürel farklılıkları ve dilin inceliklerini yansıtmasını ve en yüksek kalite standartlarını karşılamasını sağlar.

Bu, özellikle de deyimsel ifadelerin ve üslubun çok önemli olduğu medya gibi sektörlerde geçerlidir.

Yerelleştirme, iş stratejileriyle daha fazla iç içe geçtikçe, başarıyı ölçme yöntemlerimiz de değişiyor. 2025 yılında, yalnızca tamamlanan çevirilerin hacmine odaklanmak yerine, kullanıcı deneyimi ve etkileşimini ön plana çıkaran niteliksel ölçütler öncelik kazanacak. Şirketler, yerelleştirilmiş içeriğin müşteri sadakatini, marka büyümesini ve geliri nasıl artırdığını giderek daha fazla inceliyor.

AI ile geliştirilmiş analitik, bu değişimi yönlendiriyor ve farklı pazarlardaki müşteri davranışlarına ilişkin daha derin içgörüler sunuyor. Artık işletmeler, etkileşim düzeylerini, müşteri tutma oranlarını ve genel müşteri memnuniyetini analiz ederek çevrilmiş içeriğin etkinliğini ölçebiliyor.

İşletmeler ayrıca çeviri platformları tarafından sunulan raporlardan yararlanabilirler. Bu raporlar, şirketlerin kaliteyi artırma, teslim süresini kısaltma ve maliyet tasarrufu sağlama yönündeki yerelleştirme stratejilerinin doğru yönde ilerlediğinden emin olmalarına yardımcı olur.

AI video dublaj, küresel işletmeler ve medya platformları için hayati bir araç olarak hızla popülerlik kazanıyor. Slator'un 2024 raporuna göre, işletmelerin %25'i artık sesli AI ve konuşma-metin teknolojisindeki gelişmeleri kullanarak AI dublajına öncelik veriyor. Bu teknoloji, şirketlerin video içeriğinin çok dilli versiyonlarını kolayca oluşturmasına olanak tanıyarak küresel eğitim, etkileşim ve erişilebilirliği kolaylaştırıyor.

AI dublaj ayrıca, haber ve spor röportajlarını dublajlamak, daha geniş kitlelere ulaşmak ve izleyici katılımını artırmak için akış platformları ve yayıncılar tarafından da benimsenmektedir. AI dublajın verimliliği ve maliyet etkinliği arttıkça, küresel şirketlere içeriklerinin erişimini genişletme ve çok dilli iletişimde tutarlılık sağlama fırsatı sunuyor.

Transcreation, yani yerel pazarlar için içeriğin yaratıcı bir şekilde uyarlanması, markaların küresel kitlelerle daha derin bağlantılar kurmaya çalışmasıyla birlikte giderek daha da önemli hale geliyor. Markalar, sadece kelimeleri çevirmekle kalmayıp, orijinal mesajın amacını ve duygusal etkisini korumak gerektiğini fark ettikçe, kültürel açıdan daha yankı uyandıran ve duygusal olarak daha ilgi çekici içeriklere olan talep 2025 yılında daha da artacaktır.

Hayal gücü ve mühendisliği birleştiren "Imagineering" kavramını yerelleştirmeye dahil etmek önemli bir trenddir. Bu uygulama, özellikle küresel çapta yankı uyandıran yaratıcı içeriklerin beyin fırtınasına yardımcı olabilen Generative AI (GenAI) desteğiyle, mümkün olanın sınırlarını zorlayacaktır. GenAI kullanan şirketler, %40'a varan tasarruf elde edebilir ve üretilen içerik hacmini on kat artırabilir.

Kapsayıcı katılım için tasarım yapmak, farklı toplulukların bir markayla bağ kurmasını sağlamak için çok önemlidir. Deloitte'ye göre, küresel hükümet liderlerinin %26'sı dijital iletişim ve etkileşim için chatbotlar gibi doğal dil işleme araçları kullanmaktadır.

Şirketler, dil yerelleştirmesinin ötesine geçerek kültürel nüansları, erişilebilirliği ve çeşitli kullanıcı ihtiyaçlarına göre uyarlanmış etkileşim araçlarını da dikkate almalıdır.

Kapsayıcı katılım, dijital uçurumu anlamayı ve farklı yeteneklere, dillere ve teknolojik erişime sahip kullanıcılar için erişilebilir içerik tasarlamayı içerir. Markalar, sohbet robotları ve topluluk diyalogları gibi platformları entegre ederek daha derin ilişkiler kurabilirler. Bu, marjinal gruplar da dahil olmak üzere tüm kullanıcıların hizmetleriyle kolayca etkileşim kurmasını sağlar.

Geleneksel kullanıcı araştırma yöntemleri, daha gelişmiş, veriye dayalı yaklaşımlara yerini bırakmaktadır.

Dijital platformların ve gerçek zamanlı analitiklerin yükselişiyle, şirketler artık farklı bölgelerdeki kullanıcılardan ayrıntılı bilgiler toplayabilirler. Böylelikle, yerel tercihler ve davranışlar hakkında daha ayrıntılı bir anlayış kazanabilirler.

Ürün ekiplerinin %75'i araştırma çalışmalarını genişletmeyi planlıyor ve bu da ürün geliştirme için veriye dayalı içgörülerinin öneminin giderek arttığını gösteriyor.

Markalar, kitle kaynak kullanımı ve gerçek zamanlı kullanıcı geri bildirimi gibi dijital araçları kullanarak ürün ve hizmetlerini sürekli olarak uyarlayabilirler. Kişiselleştirilmiş, veriye dayalı araştırmaya doğru bu geçiş, şirketlerin değişen tüketici taleplerinin bir adım önünde olmalarını sağlar. Ayrıca, daha alakalı ürün ve hizmetler sunabilirler.

Yerelleştirme artık bağımsız bir süreç değildir; içerik oluşturma ve pazarlama gibi daha geniş iş fonksiyonlarıyla giderek daha fazla entegre hale gelmektedir. Şirketler artık yerelleştirme stratejilerini kişiselleştirme çabalarıyla uyumlu hale getirerek, farklı bölgelerdeki belirli müşteri segmentlerine özel içerikler hazırlamaktadır. Kişiselleştirilmiş yerelleştirmeye doğru bu geçiş artarak devam edecek ve işletmelerin küresel müşteri tabanlarıyla daha güçlü bağlar kurmasını sağlayacaktır.

Boston Consulting Group'a göre, Gen AI ile yüksek kaliteli içerik oluşturmanın ve dağıtmanın marjinal maliyeti sıfıra yaklaşıyor ve bu da kişiselleştirmeyi yeni bir standart haline getiriyor.

2025 yılında, kullanıcı deneyimini iyileştirmeye verilen önem merkezi bir odak noktası haline geldikçe, yerelleştirme ekipleri ve pazarlama departmanları arasında daha fazla işbirliği görmeyi bekleyebilirsiniz. Bu, siloları yıkmayı ve yerelleştirilmiş içeriğin sadece dilbilimsel olarak doğru olmasını değil, aynı zamanda daha geniş marka mesajlarıyla da uyumlu olmasını sağlamayı gerektirecektir.

• Babbel'in Yaratıcı Yerelleştirme Direktörü'nün, küresel pazarlama başarısı için veri odaklı yaratıcılık ve yerelleştirmeyi nasıl kullandığını keşfedin

Büyük Dil Modelleri (LLM'ler), sadece kelimeleri bir araya getirmekten öteye geçerek, dilbilimsel anlam ve bağlamı içsel olarak anlamaya başlıyor. Bu gelişme, 2025 yılına kadar yerelleştirme alanındaki rollerini önemli ölçüde güçlendirecek. LLM'ler gelişmeye devam ettikçe, kültürel nüansları ve dilbilimsel incelikleri daha etkili bir şekilde kavrayabilecekler.

Bu daha derin anlayış, şunlara yol açacaktır:

1. daha iyi içerik yerelleştirme

2. hataları en aza indirme

3. daha basit görevlerde insan müdahalesi ihtiyacını azaltma

2025 yılının başlarında, LLM'ler kültürel açıdan duyarlı ve bağlamsal farkındalığa sahip çeviriler üretmede daha önemli bir rol oynayacak ve işletmelerin yüksek kalite standartlarını korurken yerelleştirme çabalarını ölçeklendirmelerine olanak tanıyacaktır.

Şirketler küresel olarak çevrimiçi varlıklarını genişletirken, Progressive Web Apps (PWA'lar) yerelleştirilmiş kullanıcı deneyimlerini iyileştirmek için vazgeçilmez hale geliyor. PWA'lar daha hızlı yükleme süreleri, çevrimdışı işlevsellik ve iyileştirilmiş mobil erişilebilirlik sunarak, değişken internet hızlarına ve cihaz türlerine sahip bölgeler için ideal hale geliyor.

PWA'ları AI çeviri araçlarıyla entegre etmek, işletmelerin içeriği verimli bir şekilde uyarlamasına olanak tanıyarak, küresel bir kitleyi göz önünde bulundurarak kültürel açıdan uygun ve erişilebilir deneyimler sunar. Yerelleştirme ve en son web teknolojilerinin bu birleşimi, 2025 yılına kadar küresel web geliştirme stratejilerini şekillendirmeye devam edecektir.

Küresel şirketler, hızlı teknolojik gelişmeler ve değişen pazar talepleriyle yüzleşmek zorundadır. Bu nedenle, çoğu şirket odak noktasını işgücünün becerilerini geliştirmeye ve yeniden eğitmeye kaydırmıştır.

2024 yılında, beceriye dayalı organizasyonların yükselişi, çalışanların gelişimini iş hedefleriyle uyumlu hale getirmeyi vurgulayan önemli bir trend olacaktır. AI öğrenme içeriği oluşturma aracı gibi AI destekli öğrenme araçları, kuruluşların küresel ekipler için kişiselleştirilmiş öğrenme deneyimleri oluşturmasına olanak tanır. Sonuç olarak, işletmeler farklı bölgelerdeki çalışanların gerekli becerileri geliştirmelerini sağlayabilir.

Liderlik gelişimi ve DEI (çeşitlilik, eşitlik, kapsayıcılık) eğitimi dahil olmak üzere sürekli öğrenme girişimlerine yatırım yapan şirketler, daha uyumlu ve dirençli bir küresel iş gücü oluşturacaktır.

2025 yılına yaklaşırken, yerelleştirme sektörü hızlı bir inovasyon dönemine girmeye hazırlanıyor. Hiper otomasyon ve yapay zekanın daha derin entegrasyonundan daha kişiselleştirilmiş ve etkili yerelleştirme çabalarına kadar, sektörün geleceğini şekillendiren trendler hem verimliliği hem de yaratıcılığı artıracak gibi görünüyor. Bu trendleri benimseyen işletmeler, giderek küreselleşen pazarda başarılı olmak için iyi bir konumda olacaklar.