Uluslararası SEO uzmanı, küresel sıralamanızı yükseltmek için atılması gereken adımlar

Bu makalenin yazarı Benjamin Thiers, 2003 yılından beri SEO alanında çalışmaktadır. Dijital pazarlama konusunda Fransızca olarak birçok kitap yazan Thiers, Digimood ajansının arama içeriği pazarlamasından da sorumludur.  

İyi bir SEO, diğer ülkelere açılırken satışlarınızı ve cirounuzu katlamanıza yardımcı olabilir. Uluslararası SEO'nuzu iyileştirmek için izlemeniz gereken beş adımı aşağıda bulabilirsiniz.

Herhangi bir uluslararası dağıtım stratejisi düşünmeden önce, motivasyonlarınızı ve yeni pazarlara hizmet verme yeteneğinizi değerlendirmelisiniz.

Dil engeli, çevirinin ötesine geçer. Smartcat gibi bir platform, web sitenizi yerelleştirme konusunda SEO çevirisi ihtiyaçlarınızı karşılayacaktır, ancak bu yeni pazarlarda müşterilerinizle nasıl etkileşim kuracağınızı düşündünüz mü? Talepleri işleme koymanız ve soruları Fransızca, Almanca, Çince, İspanyolca veya bu pazarlarda konuşulan diğer dillerde yanıtlamanız gerekecektir. İdeal olarak, bu, ana dili konuşan kişileri ekibinize katmanız anlamına gelir.

Belirli pazarlar, belirli beceriler gerektirir. Avrupa pazarlarına girmek mi istiyorsunuz? Bu durumda, Avrupa Birliği'ndeki tüm ülkelerde geçerli olan veri koruma ve gizlilik yönetmeliği olan GDRP'ye (Genel Veri Koruma Yönetmeliği) uymak zorundasınız. Bu, web sitenizi düzenlemek ve tüm yerel yönetmeliklere uymak için doğru teknoloji ve AB hukuku uzmanlığına ihtiyacınız olduğu anlamına gelir. Bu nedenle, tüm yasal gereklilikleri yerine getirmenize yardımcı olacak bir uzman tutmanız veya doğru dış tedarikçiyi bulmanız gerekecektir.

Lojistiği planlayın. Özellikle bir e-ticaret siteniz varsa, işinizi uluslararası alanda başarılı bir şekilde geliştirmek için iyi bir planlama çok önemlidir. Yeni bir pazara veya yeni bir dile girmeden önce, farklı teslimat yöntemlerinin, hizmet sağlayıcılarının seçiminin, fiyatlandırma seçeneklerinin, gümrüklerin ve yerel olarak farklılık gösterebilecek diğer hususların etkilerini inceleyin.

Tüm bu faktörleri göz önünde bulundurduktan sonra, arama sonuçlarının ilk sayfasında yer almak için çalışmaya başlayabilirsiniz! İşte uluslararası alanda başarılı bir SEO stratejisi uygulamak için yapmanız gerekenler.

Bir alan adı seçmek, küreselleşmenin önemli bir ilk adımıdır.

Genellikle üç tür alan adı uzantısı arasından seçim yaparsınız:

• Genel üst düzey alan adı (gTLD): genel alan adları herkes tarafından satın alınabilir (.com, .org, .net) veya belirli kuruluşlar için ayrılabilir (.edu, .aero vb.).

• Ülke kodu üst düzey alan adı (ccTLD) bir ülkeyle ilişkilidir. Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri için .us, Almanya için .de veya Fransa için .fr. Bazı ülkelerde, bunların nasıl verileceğini kontrol etmek için belirli koşullar getirilmiştir.

• Yeni üst düzey alan adı (nTLD): Son yıllarda .space, .store veya .tech gibi yeni uzantılar ortaya çıkmıştır.

Seçtiğiniz alan adı uzantısı, uluslararası SEO stratejiniz üzerinde kalıcı bir etkiye sahip olabilir, bu nedenle tüm seçenekleri dikkatlice değerlendirmelisiniz.

Arama motoru algoritmaları, ccTLD'leri ülkelerle ilişkilendirir. Ancak, ülke uzantılarının başka anlamlarla ilişkilendirildiği durumlarda istisnalar mevcuttur. Örneğin, .fm uzantısı Mikronezya Federal Devletleri için geçerlidir, ancak genellikle radyo istasyonları tarafından kullanılır. Benzer şekilde, .tv uzantısı Tuvalu Adaları için geçerlidir, ancak genellikle TV kanalları tarafından kullanılır. Google tarafından yönetilen ccTLD'lerin listesine göz atın.

ccTLD'lerle uluslararası alanda büyümeyi hedefliyorsanız, her ülke için ilgili ccTLD'yi almanız gerekir. Örneğin Amazon, bu stratejiyi başarıyla uygulamıştır.

Bu yaklaşım size iyi SEO sonuçları sağlayabilir, ancak birkaç nedenden dolayı önerilmez:

• Bazı ülkelerin uzantıları mevcut olmayabilir.

• Bazı ülkelerin belirli kriterlerini karşılayamayabilirsiniz.

• Ne kadar çok ülke uzantısı kullanırsanız, o kadar pahalı olabilir.

• Her yıl birkaç alan adı satın almanız ve yenilemeniz gerekir.

.com gibi genel bir uzantı seçerseniz, düzinelerce farklı sürümle uluslararası bir SEO stratejisini kolayca uygulayabilirsiniz. İki ana seçenek mevcuttur:

• Her sürüm için bir alt etki alanı (https://en.monsite.com, https://fr.monsite.com vb.);

• Önerilen: her sürüm için bir dizin (https://www.monsite.com/en/, https://monsite.com/fr/ vb.)

Birçok site ve en büyük markalar tarafından tercih edilen dizinler, yönetimi daha kolaydır ve doğru SEO ile arama motorları tarafından olumlu olarak değerlendirilir.

Uluslararası alanda konumlanmak için, farklı URL'lerinizin yerelleştirilmiş sürümlerini oluşturmanız gerekecektir.

Dizinleri tercih ederseniz, aşağıdaki ISO kodlarını kullanmalısınız:

• ISO 639-1 dil için (https://www.website.com/en/, https://www.website.com/fr/ vb.)

• ISO 3166-1 Alpha 2 ülke için (https://www.website.com/gb/, https://www.website.com/fr/ vb.)

Hem çok dilli hem de çok bölgeli bir siteniz varsa, aşağıdaki şemalardan birini seçmeniz gerekir:

• /dil-ülke/ (https://www.website.com/fr-ca/, https://www.website.com/en-ca/ vb.)

• /country/language/ (https://www.website.com/ca/fr/, https://www.website.com/ca/en/ vb.)

Ayrıca, /page1.html?ver=en gibi parametreler içeren URL'leri de kaldırmalısınız.

Hreflang özniteliklerinin amacı, arama motorlarına içeriğinizin bölgesel ve dil versiyonları hakkında bilgi vermektir. Bunları ekleyebilirsiniz:

• her web sayfasına, <head></head> etiketleri arasına

• site haritası dosyasına

İngilizce, Fransızca ve Almanca gibi birkaç dilde mevcut olan bir web sitesini düzenliyorsanız, her web sayfası için aşağıdakileri kullanabilirsiniz:

<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/page1.html ” hreflang="en” />

<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/fr/page1.html ” hreflang="en” />

<link rel="alternate" href=”https://www.jules.com/de/page1.html ” hreflang="from" />

<link rel=”alternate” href=https://www.website.com/page1.html ” hreflang="x-default” />

hreflang="x-default" özniteliğine sahip etiket, varsayılan sayfadır ve kullanıcı, sizin oluşturduğunuz sürümlerden farklı bir dil konuştuğunda görüntülenen sayfadır.

İçerik, başarılı bir SEO stratejisinin temelidir. Ayrıca kullanıcı deneyiminde de önemli bir rol oynar. Kötü çevrilmiş içerik, hem SEO'yu hem de kullanıcı deneyimini etkiler ve bu da dönüşüm oranlarınızı ve nihayetinde kârınızı olumsuz yönde etkileyebilir.

Google dahil arama motorları, tüm içerik çevrilmişse, içeriğin dilini otomatik olarak algılayabilir! Her web sayfası yalnızca bir dilde içerik içermelidir, bu nedenle menü öğeleri, üstbilgiler ve altbilgiler ve diğer bölümler dahil her şeyi çevirdiğinizden emin olun, bunlar önemsiz görünebilir.

Her dil için SEO için optimize edilmiş içerik oluşturun. başlık etiketleri ve başlık etiketleri (<H1>, <H2> vb.) dahil olmak üzere tüm ayrıntılara dikkat edin.

Bu süreci kolaylaştırmak için her zaman serbest çalışan bir ana dil uzmanı veya uzman bir ajansla çalışabilirsiniz. Ayrıca, hem kullanıcı deneyimi hem de SEO dostu, yüksek kaliteli çevirileri cazip bir fiyata alabileceğiniz Smartcat gibi kapsamlı bir çözüm de kullanabilirsiniz.

SEO dostu URL'ler oluşturduktan ve içeriğinizi optimize ettikten sonra, SEO'nun 3. kaldıracı olan popülerliğe geçmeniz gerekir. Bu, üçüncü taraf sitelerden sitenizin farklı sürümlerine bağlantılar almayı içerir.

En iyi sonuçları elde etmek için şu üç ipucunu izleyin.

Yönlendiren alan adı, sitenize en az bir hiperlink barındıran alan adıdır. Dolayısıyla, Amazon.com sitenize bir link veriyorsa, yönlendiren alan adı haline gelir.

Aynı dildeki yönlendiren alan adlarından linkler alarak sitenizin her bir sürümünün görünürlüğünü artırabilirsiniz. Fransızca sürüm bir web sitesini mi tanıtıyorsunuz? Fransızca referans alan adlarından veya Fransızca sürümlerinden bağlantılar almaya çalışın.

Geri bağlantıların yönlendirdiği açılış sayfaları ne kadar fazla olursa o kadar iyidir. Bu nedenle, ana sayfanıza ve derin sayfalara, örneğin https://www.website.com/fr ve https://www.website.com/fr/categorie/produits-1/ adreslerine bağlantılar alın.

Web sitenize geri bağlantı veren yönlendiren alan adları, sizin sitenizle benzer temaya sahip olmalıdır. At eyerleri web siteniz mi var? Binicilik bloglarından, binicilik merkezlerinden, binicilik turizmiyle ilgili sitelerden vb. bağlantılar alın. Bu şekilde, alanınızdaki otoritenizi güçlendirirsiniz ve bu, arama motoru algoritmaları tarafından algılanır.

Bazı web yöneticileri, geri bağlantı sayısını yapay olarak artırarak sistemi aldatmaya çalışır. Tek yapmaları gereken dizinlere kaydolmak ve site ağlarında binlerce bağlantı satın almak veya otomatik olarak yüzlerce blog oluşturmaktır.

Ancak arama motorları bu uygulamaların farkındadır ve hileli yollarla elde edilen bağlantılar cezaya tabi olabilir, bu da arama sonuçlarındaki konumunuzu etkileyebilir.

Uluslararası alanda görünürlüğünüzü sürdürülebilir bir şekilde sağlamak için, iyi SEO uygulamalarından yararlanan kaliteli alan adlarından bağlantılar almanız gerekir. Bu nedenle, ister kendi sitenizde ister konuk blog yazıları aracılığıyla olsun, iyi içerik sunmaya odaklanın; diğer siteler de memnuniyetle sitenize bağlantı verecektir.