Küresel erişimi artırmak için video yerelleştirme konusunda en iyi uygulamalar

Giderek daha fazla birbirine bağlı, görsel odaklı dünyamızda, farklı ülkeleri ve toplulukları hedefleyebilen yerelleştirilmiş videolara olan talep artmıştır. Bu nedenle, üst düzey bir AI video çevirmeni, küresel bir kitleye ulaşmak isteyen şirketler için vazgeçilmez bir araç haline gelmiştir.

Bu, iş açısından mantıklı bir yaklaşımdır. Diyelim ki İngilizce olarak harika bir video içeriği hazırlıyorsunuz. Fantastik bir çevrimiçi kurs veya pazarlama kampanyası oluşturmak, tasarlamak ve yayınlamak için çok emek harcadınız. Ancak yerelleştirme yapmazsanız, potansiyel olarak büyük bir kitleyi kaçırmış olursunuz!

Video içeriğiniz dünya çapında bir izleyici kitlesine ulaşabilir, ancak dünyanın çoğu İngilizce konuşmamaktadır. Ana dili İngilizce olmayan kişiler bile kendi ana dillerinde üretilen içeriği daha çekici, ilgi çekici ve ikna edici bulacaktır. Küresel çapta başarılı olmak için içeriğinizin birden fazla dilde versiyonlarına ihtiyacınız olacaktır. İşte burada video yerelleştirme devreye girer.

Bu kılavuz, mevcut videoları yeni izleyiciler için nasıl çevirebileceğinizi açıklamaktadır. Süreci kolaylaştırmak ve farklı kültürlerle etkili bir şekilde etkileşim kurmak için en iyi uygulamaları paylaşıyoruz. Ayrıca, video yerelleştirmede yapay zekanın (AI) rolünü de inceleyeceğiz. Bu gelişmekte olan teknoloji, uygun maliyetli, yüksek kaliteli ses ve video yerelleştirme elde etmenize yardımcı olabilir.

Video yerelleştirme, görsel-işitsel içeriği farklı bölgelerin dilsel, kültürel ve bağlamsal tercihlerine uyacak şekilde uyarlamayı içerir. Bu, mesajın yerel izleyicilerde yankı bulmasını sağlar. İzleyicilerinizin, onlara hitap ediyormuşsunuz gibi hissetmelerini istersiniz.

Video yerelleştirme hizmetleri sadece çeviriden ibaret değildir. Hedef kitlenin kültürü, mizah anlayışı ve kendine özgü özelliklerini dikkate alarak mesajların ve görsellerin ayarlanmasını da içerir.

Bazı kültürler, video içeriklerinde daha kişisel ve samimi bir üslubu tercih ederler. Ancak, diğer pazarlarda daha resmi ve profesyonel bir tutum daha iyi sonuçlar verebilir.

Bazı konular veya kelimeler, farklı ülkelerde tabu olabilir veya farklı anlamlara sahip olabilir — hatta aynı dil içinde bile. Örneğin, "smashing" kelimesi İngiliz İngilizcesinde harika bir sıfat olabilir, ancak ABD'deki izleyicilere saçma gelebilir. Bir motorlu araç Latin Amerika'da "carro" olabilir, ancak İspanya'da "coche" olabilir.

En iyi sonuçları elde etmek için videonuzda hedef kitlenin tanıyacağı ve beğeneceği ifadeler ve referanslar kullanmalısınız.

Video yerelleştirme, prodüksiyonun karmaşıklığına bağlı olarak daha fazla veya daha az karmaşık olabilir. Ancak, çoğu yerelleştirme projesi şu temel ana hatları izler:

1. Videoyu transkripsiyon ve çeviri

İlk adım, senaryoyu hedef kitlenizin diline çevirtmektir. Transkript, yerelleştirme için kaynak belge görevi görür. Transkripsiyon, otomatik transkripsiyon, yani OCR yoluyla yapılabilir. Transkripsiyon, videonun sesini metin biçimine dönüştürme işlemidir. Bu metin, ekranda gösterilecek altyazılar veya başka dillerde seslendirme (dublaj olarak da bilinir) oluşturmak için kullanılabilir.

2. Kültürel referansları uyarlama

Çeviri sadece başlangıç! Kültür de çok önemlidir. Aynı dili konuşan ülkeler bile, örneğin ABD ve İngiltere veya Meksika ve İspanya, içeriklerin çevirisinde farklı yaklaşımlara ihtiyaç duyarlar, çünkü lehçeleri, kelime dağarcıkları, deyimsel ifadeler ve kültürel nüansları büyük ölçüde farklılık gösterebilir.

3. Altyazı ekleme ve kapalı altyazı ekleme

Herkes videonuzu tam ses seviyesinde veya iyi hoparlörlerle izlemeyecektir. Aslında, insanların %92'si videoları sesi kapalı olarak izliyor. Bu özellikler, videonuzu işitme engelli ve ikinci dil konuşan kişiler için de daha erişilebilir hale getirir. Kısıtlı bir bütçeyle, yerelleştirme için en azından altyazılar eklemelisiniz. Böylelikle, konuşmacıyı veya seslendirmeyi anlamayan kişiler altyazıları takip ederek videoda neler olduğunu anlayabilirler.

4. Dublaj 

İyi bir dublaj veya seslendirme, yerel izleyiciler için video deneyimini iyileştirebilir. Seslendirmenin doğal olması ve ekrandaki oyuncuların dudak hareketleriyle uyumlu olması istenir.

5. Kalite güvencesi ve testler

Bazı video projeleri, hataları yakalamak ve düzeltmek için birden fazla test ve revizyon sürecinden geçecektir.

Tüm bu adımlar, içeriğin hedef kitlenizle alakalı ve ilişkilendirilebilir olmasını sağlamak için gereklidir. Video gibi görsel bir ortamda bu, videoyu belirli ülkelerde daha çekici hale getirmek için renkleri, setleri, arka plan müziğini ve oyuncuları değiştirmek anlamına gelebilir. Amaç, dil ve kültür engellerini ortadan kaldırarak içeriği dünyanın dört bir yanındaki farklı izleyiciler için daha erişilebilir hale getirmektir.

Tüm bunlar çok fazla iş gibi görünüyor ve öyle de. Ancak, herhangi bir şirketin etkili video yerelleştirme gerçekleştirmesini kolaylaştıran birçok harika araç ve teknik mevcuttur.

Harika bir videonuz var ve bu videonun çeşitli küresel pazarlardaki yeni izleyiciler arasında başarıya ulaşmasını istiyorsunuz. Video yerelleştirme sürecinin sorunsuz geçmesi ve hedefinize ulaşması için aklınızda bulundurmanız gereken bazı pratik ipuçları:

Hedef kitlenizi anlayın

İlk adım, iletişim kurduğunuz kişileri anlamaktır. Kültürel nüansları, dil tercihlerini ve bölgesel hassasiyetleri analiz edin. Anlamak, etkili yerelleştirmenin temelidir ve nihai ürünün hedef kitlenin beklentileriyle uyumlu olmasını sağlar. Hedef kitlenizi daha iyi anlamanın bazı yolları şunlardır:

• Pazar araştırması yapmak

• İçeriği hedef kitlesine çekici hale getirmeyi bilen çevirmenler veya dilbilimciler gibi çeviri ve yerelleştirme uzmanlarıyla yakın işbirliği içinde çalışmak

• Sosyal medya analizi gibi, varsa şirketinizin iç kitle verilerini analiz etmek.

Yerel uzmanlarla işbirliği yapın

Dil uzmanları veya kültür danışmanları gibi yerel uzmanlarla işbirliği yapmak, video yerelleştirmesinin doğruluğunu önemli ölçüde artırabilir. Bu uzmanların görüşleri, uyarlama sürecine rehberlik ederek, hedef kitlenin özel beklentileri ve hassasiyetleriyle uyumlu olmasını sağlayabilir.

Hedef pazarlarda çalışan veya yerel müşteri hizmetleri yöneticileri gibi bu pazarların ihtiyaçlarını ve sorunlarını iyi anlayan iş arkadaşlarınızla da işbirliği yapabilirsiniz.

Kültürel referansları ve deyimleri uyarlayın

Kültürel referanslar ve deyimler doğrudan çevrilmesi zor olabilir. Kelime kelime çeviri yapmak yerine, daha önce de belirtildiği gibi hedef ülkedeki bir yerli veya uzmanla görüşün. Onlar, izleyicilerinizle etkili bir şekilde iletişim kurmak için senaryoyu uyarlamanıza yardımcı olabilirler. Bu, yanlış anlamaları önler ve içeriği daha özgün ve ilişkilendirilebilir hale getirerek genel izleme deneyimini geliştirir.

Altyazı okunabilirliğini optimize edin

Altyazılar, özellikle orijinal sesi korurken video yerelleştirmede hayati bir rol oynar. Altyazıların açık, öz ve okunması kolay olduğundan emin olun. İzleyicilerin önemli ayrıntıları kaçırmadan rahatça takip edebilmeleri için ekrandaki metnin hızını göz önünde bulundurun. Ayrıca, okunabilirliği artırmak için yazı tipi boyutu, rengi ve arka plan kontrastına odaklanın.

Görsel tutarlılığı koruyun

İçeriği farklı bölgelere uyarlamak için görsel tutarlılığı korumak çok önemlidir. Grafikler, yazı tipleri ve ekrandaki metinler hedef kitlenin kültürel ve estetik tercihlerine uygun olmalıdır. Görsel öğelerde tutarlılık, kesintisiz bir görüntüleme deneyimi yaratmaya yardımcı olur ve ani stil değişikliklerinden kaynaklanabilecek dikkat dağınıklığını en aza indirir.

Lansmandan önce yerel olarak test edin

Olası sorunları önlemek ve yerelleştirilmiş içeriğin hedef kitleye hitap etmesini sağlamak için resmi lansmandan önce yerel testler gerçekleştirin. Hedef kitle içindeki kişilerden geri bildirim toplayarak gözden kaçmış olabilecek nüansları belirleyin. Bu adım, içeriği ince ayarlamak ve optimum etki için gerekli düzenlemeleri yapmak için bir fırsat sunar.

Geleneksel dil hizmetleri ajanslarında, basit bir çeviri bile, içeriği yerel kitlenizin kültürel özelliklerine uygun şekilde yerelleştirdiğinizden emin olmak için uzun ve pahalı bir süreç olabilir. Projeler, çoğu zaman birden fazla revizyon ve gecikmeyle zaman ve bütçeyi aşabilir. Neyse ki, daha iyi bir yol var.

AI, üretken AI çağında daha da hızlı bir şekilde gelişmiştir. Metin ve ses analizinde ve tanımada daha da iyi hale gelmiştir. Örneğin, AI modelleri metni hedef kitlenin tercih ettiği lehçe ve dil stilinde çevirebilir. Ancak bu kadarla da bitmiyor. Derin öğrenme algoritmaları, AI'nın insan konuşma kalıplarını taklit etmesini ve böylece kusursuz dublaj yapmasını sağlar. Konuşmacının sesi, tüm içeriklerde tutarlı bir ses elde etmek için farklı dil hizmetlerinde sentezlenebilir ve kopyalanabilir. AI, birden fazla çevirmen ve seslendirme sanatçısına olan ihtiyacı ortadan kaldırarak video yerelleştirmeyi daha hızlı ve verimli hale getirir.

1. Kullanımı kolay bir yapay zeka tabanlı çeviri aracı kullanın

Yüksek düzeyde kontrol sağlayan, sezgisel ve kullanıcı dostu bir kullanıcı arayüzüne ihtiyacınız olacak. Bu arayüzde, çeviri için videonuzu platforma kolayca yükleyebileceksiniz.

2. İhtiyaçlarınıza göre üretken AI çevirisini kişiselleştirin

Oluşturma özelliği, çevirileri uzunluk veya üslup, terminoloji ve daha fazlası gibi gereksinimlerinize göre özelleştirmenizi sağlar. Bu istemleri ayarlayabilirsiniz; çeviriler anında ve ihtiyaçlarınıza uygun olarak oluşturulur.

3. Tutarlı mesajlaşma sağlayın

AI çeviri, önceki videolarınızdaki içeriği ve tercihlerinizi hatırlar ve bunları yeni videolar oluşturmak için kullanır. Tüm içeriğinizi bir çeviri belleğinde saklar, böylece içeriğinizin tamamında tutarlı ve tanınabilir bir üslup kullanabilirsiniz.

4. Otomatik transkripsiyon, dublaj ve altyazı hizmetlerinden yararlanın

Konuşmayı metne dönüştürme özelliği ile size otomatik olarak video/ses transkripsiyonu sağlayan bir araç kullanın. Ayrıca, süreci on kat hızlandıran otomatik olarak eklenen altyazılar ve AI dublaj özelliği de sunmalıdır.

5. Yerleşik, otomatik kalite güvencesi kullanın

Kalite değerlendirmesi ve çeviri kalitesi puanlama işlevleri gibi otomatik araçlar aracılığıyla AI çevirilerinin kalitesini değerlendirmeyi her zaman unutmayın.

Smartcat AI, sadece birkaç saniye içinde 280'den fazla dilde doğru video çevirileri sunan, doğru AI video altyazı ve seslendirme çevirisi hizmeti sunar. Smartcat, otomatik AI çevirileri gerçekleştirmekle kalmaz, aynı zamanda tüm yerelleştirme sürecini kolaylaştırmak için tek noktadan hizmet veren bir platform görevi de görür.

AI'nın yardımıyla bile, video yerelleştirme basit bir makine işi değildir. Bunun yerine, AI'yı insan uzmanlığını geliştirmek, zamandan ve paradan tasarruf etmek ve ekibinizin çabalarından en iyi şekilde yararlanmak için kullanmakla ilgilidir. Smartcat AI, şirketlerin dil uzmanlarından daha fazla değer elde etmelerine nasıl yardımcı olur?

Konu uzmanı dilbilimcilerle çalışın

• Günümüzde birçok dilbilimci tek bir konuda aşırı uzmanlaşmıştır, bu da onları kendi alanlarında uzman ve AI tarafından üretilen çevirileri incelemek konusunda büyük bir değer haline getirmektedir. AI, insan kalitesine yakın ve hassas çeviriler üretebilse de, bu içeriği insan gözden geçirenlerle doğrulamak kalite kontrolünde önemli bir adımdır. Bu, çok dilli videolarınızda kültürel olarak uygunsuz veya markanızla uyumsuz bir şey söylememenizi sağlar. Yetenekli kişiler bulmak zor olabilir, ancak Smartcat'in yerleşik Marketplace'i gibi araçları kullanarak, AI eşleştirme algoritmasını kullanarak içeriğinizi dilbilimcilerin performansı ve konu uzmanlığı ile karşılaştırarak iş için en uygun kişiyi belirleyebilirsiniz. Smartcat, 500.000'den fazla dilbilimciden oluşan geniş bir havuza sahiptir, ancak AI kaynak bulma özelliği size anında doğru dilbilimcileri bulur.

İşbirliği içinde çalışın

Çeviri platformunuzda sizinle işbirliği içinde çalışabilecek dil ve sektör uzmanlarını kaynak olarak kullanarak, içerik inceleme çalışmalarınızı şirket içi ekibinizin yapabileceğinin ötesine taşıyın. Örneğin, dil uzmanlarından oluşan ekibiniz Smartcat Editor'ı kullanarak projelerde kolayca işbirliği yapabilir. Video önizlemeleri, düzenleme işlevleri ve çeviri belleği gibi platformun güçlü araç seti, ekibinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır.

Proje yönetimini kolaylaştırın ve idari yükü azaltın

Özellikle çok sayıda işbirlikçinin ve adımın olduğu süreçlerde, her şeyin sorunsuz bir şekilde çalışması için otomatik çeviri proje yönetimi sistemi kullanmak önemlidir. Günümüzde yapay zeka, yapay zeka tabanlı proaktif müdahalelerle proje izlemeyi kolaylaştırarak kaliteyi, teslim süresini ve bütçe optimizasyonunu garanti edebilir. Bazı platformlar, dil uzmanlarına tek bir yerden kolayca ödeme yapabilmeniz için dil uzmanı tedarik çözümü içerir. Bu da ay sonunda tedarikçi faturalarını işlemek için gereken süreyi azaltmaya yardımcı olur.

Modern izleyiciler markalardan kişiselleştirilmiş iletişim bekler. İzleyici, onu "anladığınızı" ne kadar çok hissederse, videonuz o kadar etkili olur. İşte bunu nasıl başarabileceğiniz.

Yerelleştirilmiş pazarlama kampanyaları

Belirli bölgelerin kültürel tercihlerine uygun olacak şekilde küresel pazarlama kampanyalarını özelleştirin. Bu, dil çevirisinin ötesine geçer; yerel trendleri, gelenekleri ve hassasiyetleri anlamayı gerektirir.

Hedef kitlenizi düşünün. Kendinize şu gibi sorular sorun:

• Hedef ülkemde en popüler video türleri nelerdir?

• Bu videoların tonu, konusu veya yapısı benim alıştığım videolardan nasıl farklıdır?

• Bu pazardaki en büyük rakiplerim kimlerdir ve neden başarılıdırlar?

• Rakiplerim yerel kültürün hangi kısımlarını anlamamaktadır?

Yerelleştirilmiş bir pazarlama yaklaşımı, hedef kitleyi anlamaya ve saygı duymaya yönelik bir taahhüdü gösterir. İnsanlar, kendileriyle iletişim kurmak için çaba gösteren markalara olumlu tepki verecektir.

Topluluk işbirliği

Yukarıda bahsedilen zorlukları anlamanıza yardımcı olmak için, yerel halkla çalışmak faydalı olabilir. Yerel influencer'lar, içerik oluşturucular veya topluluk liderleriyle işbirliği yaparak erişiminizi genişletin. Yerel ortaklıklar, hedef kitlenin tercihleri hakkında değerli bilgiler sağlayabilir ve topluluk içinde güvenilirlik oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bu yaklaşım, güvenilir yerel sesler aracılığıyla hedef kitle ile bağlantı kurmanızı sağlar.

Sosyal medya etkileşimi

Sosyal medya platformlarını kullanarak yerel izleyicilerle bağlantı kurun. Öncelikle, hedef bölgenizde içerik kategorileriniz için en popüler video platformlarını bulun. İzleyicilerin sık kullandığı platformlarda onlarla etkileşim kurmak, görünürlüğünüzü artırır ve topluluk duygusunu güçlendirir. Bölgeye özgü içerik tanıtımları, kamera arkası görüntüleri veya yerelleştirilmiş tanıtım materyalleri oluşturun.

Etkileşimli öğeler

İzleyicilerin katılımını teşvik etmek için videolara etkileşimli öğeler ekleyin. Bunlar, izleyicilerin düşüncelerini paylaşmalarını sağlayan anketler, araştırmalar veya eylem çağrıları olabilir. Etkileşimli içerik dikkat çeker ve katılım hissini artırarak izleme deneyimini daha unutulmaz hale getirir.

Sürekli geri bildirim döngüsü

İzleyicilerin tercihlerini ve beklentilerini anlamak için onlarla bir geri bildirim döngüsü oluşturun. İzleyicileri yerelleştirilmiş içerik hakkında geri bildirimde bulunmaya teşvik edin ve bu bilgileri gelecekteki uyarlamaları iyileştirmek için kullanın. Bu, YouTube yorum bölümünüzü izlemek kadar basit veya sosyal medyada özel bir topluluk yönetimi oluşturmak kadar karmaşık olabilir. Sürekli bir geri bildirim döngüsü, iyileştirme ve izleyicilerin ihtiyaçlarına yanıt verme konusundaki kararlılığınızı gösterir.

Video yerelleştirme sadece teknik bir süreç değildir; kültür, dil ve izleyici dinamiklerini incelikli bir şekilde anlamayı gerektiren bir sanattır. En iyi uygulamalara bağlı kalarak, yerelleştirme sürecini kolaylaştırarak ve yapay zekanın gücünden yararlanarak, içerik oluşturucular dil engellerini aşabilir ve küresel ölçekte izleyicilerle bağlantı kurabilirler.

Teknoloji ilerledikçe, AI'nın video yerelleştirmedeki rolü daha da belirgin hale gelecektir. Herkes AI kullanıyor olsa bile, rekabet gücünü korumak için onu en iyi şekilde kullanmayı bilen kişilerle çalışmak gerekir. Bu amaçla Smartcat, özenli, ilgi çekici ve verimli yerelleştirme konusunda size yardımcı olmak için burada.

Sonuç olarak, başarılı video yerelleştirmenin anahtarı, sadece insan ve makine arasında değil, orijinal içeriğin özünü korumakla onu zengin küresel kültürler mozaiğine uyarlama arasında bir denge kurmaktır.